চশমা নতুন প্রবণতা কোথায়?

Vogue Business এর ইমেলের মাধ্যমে নিউজলেটার, ইভেন্টের আমন্ত্রণ এবং প্রচারের সাথে আপ টু ডেট থাকার জন্য আপনার ইমেল লিখুন। আপনি যেকোনো সময় সদস্যতা ত্যাগ করতে পারেন। আরও তথ্যের জন্য অনুগ্রহ করে আমাদের গোপনীয়তা নীতি দেখুন।
চশমা শিল্প বাকি ফ্যাশন শিল্পের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারেনি, কিন্তু পরিবর্তন ঘটছে কারণ স্বাধীন ব্র্যান্ডের একটি তরঙ্গ উদ্ভাবনী ধারণা, নতুন প্রযুক্তি এবং অন্তর্ভুক্তির প্রতিশ্রুতি দিয়ে বাজারকে প্রভাবিত করে।
M&A ক্রিয়াকলাপও বেড়েছে, আরও অশান্ত সময়ের একটি চিহ্ন৷ কেরিং আইওয়্যার গতকাল ঘোষণা করেছে যে এটি একটি ডেনিশ বিলাসবহুল আইওয়্যার ব্র্যান্ড লিন্ডবার্গকে অধিগ্রহণ করার পরিকল্পনা করছে, এটি তার উচ্চ-প্রযুক্তি টাইটানিয়াম অপটিক্স এবং বেসপোক বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য পরিচিত, এটি ক্ষেত্রের বিকাশের অভিপ্রায়ের ইঙ্গিত দেয়৷ বিলম্ব এবং আইনি ঝগড়ার পর, ফরাসি-ইতালীয় চশমা প্রস্তুতকারক EssilorLuxottica অবশেষে 1 জুলাই ডাচ আইওয়্যার খুচরা বিক্রেতা গ্র্যান্ডভিশনের €7.3 বিলিয়ন অধিগ্রহণ সম্পন্ন করেছে। গতির আরেকটি চিহ্ন: ইউএস অমনিচ্যানেল চশমা বিশেষজ্ঞ ওয়ার্বি পার্কার এইমাত্র একটি আইপিওর জন্য আবেদন করেছেন — একটি তারিখ নির্ধারণ করা হবে .
চশমা শিল্পে বহুদিন ধরেই কিছু নাম দ্বারা আধিপত্য রয়েছে, যেমন EssilorLuxottica এবং ইতালির Safilo। ফ্যাশন হাউস যেমন Bulgari, Prada, Chanel এবং Versace সকলেই এই প্রধান খেলোয়াড়দের উপর নির্ভর করে তাদের প্রায়শই লাইসেন্সপ্রাপ্ত চশমা সংগ্রহের জন্য। 2014 সালে চালু হয়, Kering কেরিং ব্র্যান্ডের পাশাপাশি Richemont's Cartier এবং Alaïa এবং স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড Puma-এর জন্য চশমা ডিজাইন, বিকাশ, বাজারজাতকরণ এবং বিতরন করে। উৎপাদন এখনও স্থানীয় সরবরাহকারীদের কাছে আউটসোর্স করা হয়: হাব একটি €600 মিলিয়ন পাইকারি রাজস্ব ব্যবসা প্রতিষ্ঠা করেছে। কিন্তু নতুন চশমা বিশেষজ্ঞ যারা ডিজাইন, তৈরি এবং বিতরণ করেন তারা বাজারে নতুন গতিশীলতা তৈরি করছেন। এবং, EssilorLuxottica এর আধিপত্য সত্ত্বেও, কিছু ফ্যাশন হাউস স্বাধীন চশমার ব্র্যান্ডের সাফল্য থেকে শিখতে চাইছে। দেখার জন্য নাম: দক্ষিণ কোরিয়ার জেন্টল মনস্টার, একটি ব্র্যান্ড থিমযুক্ত ইট-এন্ড-মর্টার স্টোর যা দেখতে আর্ট গ্যালারী, হাই-প্রোফাইল সহযোগিতা এবং দুর্দান্ত ডিজাইনের মতো। LVMH একটি 7 শতাংশ শেয়ার কিনেছে2017-এর জন্য $60 মিলিয়ন। অন্যরা উদ্ভাবন এবং অন্তর্ভুক্তির দিকে ঝুঁকেছে।
ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনালের মতে, চশমা শিল্প 2021 সালে দৃঢ়ভাবে পুনরুদ্ধার করবে, এই শিল্পটি 7% থেকে $129 বিলিয়ন বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে। পুনরুদ্ধারটি মহামারী দ্বারা আরোপিত ইট-ও-মর্টার খুচরা বিক্রেতার উপর বিধিনিষেধ সহজ করার দ্বারা চালিত হবে। উপার্জিত চাহিদা হিসাবে, চশমা প্রাথমিকভাবে দোকানে কেনা হয়। বিশ্লেষকরা বলছেন যে খুচরো পুনরায় খোলার ফলে হংকং এবং জাপান সহ কিছু বাজারে দ্বিগুণ পুনরুদ্ধার হবে।
ঐতিহাসিকভাবে, ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রিতে চশমার পণ্য তৈরির দক্ষতা ছিল না, তাই পণ্য তৈরি ও বিতরণের জন্য EssilorLuxottica-এর মতো কোম্পানির দিকে ঝুঁকছে। 1988 সালে, Luxottica Giorgio Armani এর সাথে প্রথম লাইসেন্সিং চুক্তি স্বাক্ষর করে এবং “চশমা' নামে একটি নতুন বিভাগ ছিল। জন্ম”, যেমন ফেদেরিকো বাফা, ডিরেক্টর অব আরএন্ডডি, প্রোডাক্ট স্টাইল এবং লাক্সোটিকা গ্রুপের লাইসেন্সিং, বলেছেন।
গ্র্যান্ডভিশনের EssilorLuxottica অধিগ্রহণ সত্যিই একটি খুব বড় খেলোয়াড় তৈরি করেছে।” একটি নতুন চশমা জায়ান্টের উত্থান অবশেষে প্রস্তুত,” বার্নস্টাইন বিশ্লেষক লুকা সোলকা একটি নোটে বলেছেন।"এখন যে একীভূতকরণের পরে একীকরণের প্রচেষ্টা আন্তরিকভাবে শুরু হতে পারে, সেখানে অনেক কিছু করার আছে, যার মধ্যে রয়েছে ... ... লজিস্টিক এবং বিক্রয় প্রক্রিয়া এবং অবকাঠামোর একীকরণ, লেন্স কাটা এবং আবরণ সুবিধাগুলির একীকরণ, খুচরার সঠিক সমন্বয় এবং যৌক্তিককরণ নেটওয়ার্ক এবং ডিজিটালাইজেশনের ত্বরণ।"
তবে এটি ছোট ব্র্যান্ড হতে পারে যা বিলাসবহুল চশমার ভবিষ্যৎকে প্রভাবিত করে৷ নর্ডস্ট্রম এবং প্রায় 400টি অপটিক্যাল স্টোরে উপলব্ধ, আমেরিকান ব্র্যান্ড কোকো এবং ব্রিজি প্রতিটি সংগ্রহের অগ্রভাগে অন্তর্ভুক্তিত্ব রাখে৷ "আমাদের পণ্য লিঙ্গহীন," বলেছেন প্রতিষ্ঠাতা কোরিয়ানা এবং ব্রায়ানা ডটসন৷ , আফ্রিকান-আমেরিকান এবং পুয়ের্তো রিকান অভিন্ন যমজ বোন।আপনার মহিলাদের সংগ্রহ কোথায়?আমরা এমন লোকদের জন্য চশমা তৈরি করছি যেগুলি সবসময় [ঐতিহ্যবাহী নির্মাতাদের] দ্বারা উপেক্ষা করা হয়।'”
এর মানে হল বিভিন্ন নাকের ব্রিজ, গালের হাড় এবং মুখের আকৃতির জন্য চশমা তৈরি করা।” আমাদের জন্য, আমরা যেভাবে চশমা তৈরি করি তা হল বাজার গবেষণা করে এবং [ফ্রেম] তৈরি করার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করা যা সবার জন্য সর্বজনীন,” ডটসন বোনেরা বলেন। তারা শুধুমাত্র কালো মালিকানাধীন আইওয়্যার ব্র্যান্ড হিসেবে ভিশন এক্সপো, চশমা বাণিজ্য শোতে অংশ নেওয়ার প্রভাবের কথা স্মরণ করে।” আমাদের দেখাতে এটা খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে বিলাসিতা শুধু ইউরোপের মতো দেখায় না।বিলাসিতা সব উপায় দেখায়,” তারা বলেন.
কোরিয়ান ব্র্যান্ড জেন্টল মনস্টার 2011 সালে প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও হ্যানকুক কিম এশিয়ান ভোক্তাদের জন্য একচেটিয়াভাবে ফ্রেম তৈরি করার জন্য চালু করেছিলেন, কিন্তু বিশ্বব্যাপী দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর পরে, ব্র্যান্ডটি এখন অন্তর্ভুক্তিমূলক চশমাগুলির একটি লাইন তৈরি করেছে৷” শুরুতে, আমরা আসলেই তা করিনি৷ বিশ্বব্যাপী যাওয়ার বিষয়ে চিন্তা করুন,” ডেভিড কিম, গ্রাহক অভিজ্ঞতার জেন্টল মনস্টারের পরিচালক বলেন।আমরা যখন বড় হলাম, আমরা দেখতে পেলাম যে এই ফ্রেমের প্রতি শুধু এশিয়ান অঞ্চলই আগ্রহী ছিল না।"
সমস্ত ভালো চশমার মতোই অন্তর্ভুক্তিমূলক ডিজাইনটিও স্টাইলিশ এবং কার্যকরী।" আমাদের প্রবণতা, ফ্যাশন এবং ফাংশনকে একত্রিত করতে সক্ষম হওয়া দরকার," কিম বলেছেন। "ফলাফল হল আমাদের ডিজাইন করার পদ্ধতিতে একটি বিস্তৃত পছন্দ এবং আরও নমনীয়তা।আমাদের একটি ফ্রেম আর্কিটেকচার ডিজাইন থাকবে, তবে এটিকে মিটমাট করার জন্য আমাদের বিভিন্ন আকার থাকবে।নীচের লাইন হল নকশা বলিদান ছাড়া যতটা সম্ভব করতে হবে।সম্ভবত অন্তর্ভুক্ত।"কিম বলেছেন যে জেন্টল মনস্টারের মতো একটি ছোট কোম্পানি বাজার চেষ্টা করে দেখতে, ভোক্তাদের কাছ থেকে সরাসরি প্রতিক্রিয়া পেতে এবং সেই প্রতিক্রিয়াটিকে পরবর্তী পণ্যের পুনরাবৃত্তিতে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য একটি ভাল কাজ করতে পারে৷ সাধারণ চশমা প্রস্তুতকারকদের থেকে ভিন্ন, জেন্টল মনস্টার চশমার পরিসংখ্যান বা ডেটা দ্বারা চালিত নয়৷ .গ্রাহকের প্রতিক্রিয়া এবং প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে এটি একটি মূল উদ্ভাবক হয়ে উঠেছে।
বার্লিন-ভিত্তিক মাইকিতার জন্য, যা 80টি দেশের খুচরা বিক্রেতাদের কাছে বিক্রি করে, গবেষণা এবং উন্নয়ন তার ব্যবসার কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে৷ মাইকিতার সিইও এবং ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর মরিটজ ক্রুগার বলেছেন, চশমা শিল্প বাড়ছে না৷ ক্রুগারের মতে, তাদের বৈচিত্র্যময় ভোক্তা এবং মুখের বৈশিষ্ট্যগুলি অবশ্যই স্পষ্টভাবে বোঝা উচিত।” আমরা আমাদের সংগ্রহ তৈরি করছি বিভিন্ন ধরনের মুখের পুঙ্খানুপুঙ্খ বিশ্লেষণের উপর ভিত্তি করে, সেইসাথে বিভিন্ন প্রেসক্রিপশনের প্রয়োজনীয়তার ভিত্তিতে,” ক্রুগার বলেছেন।” [আমাদের] একটি সম্পূর্ণ পণ্য পোর্টফোলিও রয়েছে যা অনুমতি দেয় বিশ্বব্যাপী আমাদের শেষ গ্রাহকরা সত্যিকার অর্থে সঠিক পছন্দ করার জন্য...সত্যিই মানানসই ব্যক্তিগত অংশীদার খোঁজার জন্য।
গবেষণা এবং উন্নয়ন প্রক্রিয়াটি চশমা বিশেষজ্ঞ মাইকিতার কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে, যিনি 800 টিরও বেশি SKU তৈরি করেছেন৷ এর সমস্ত ফ্রেম জার্মানির বার্লিনে Mykita Haus-এ হস্তশিল্পে তৈরি৷
এই ছোট ব্র্যান্ডগুলির বাজারের উপর অসামঞ্জস্যপূর্ণ প্রভাব থাকতে পারে এমন অনেকগুলি ভাল কারণ রয়েছে।” প্রতিটি বিভাগের মতোই, একজন নবাগত আছেন যিনি শেষ পর্যন্ত সফল হন কারণ তাদের সঠিক পণ্য, সঠিক যোগাযোগ, সঠিক গুণমান, সঠিক শৈলী এবং তারা ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে,” Laxury Francesca Di Pasquantonio, হেড অফ প্রোডাক্ট, ইক্যুইটি রিসার্চ ডয়চে ব্যাঙ্কের৷
বিলাসবহুল ফ্যাশন হাউসগুলি যোগদান করতে চায়৷ জেন্টল মনস্টার ফেন্ডি এবং আলেকজান্ডার ওয়াং-এর মতো ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করে৷ ফ্যাশন হাউস ছাড়াও, তারা টিল্ডা সুইন্টন, ব্ল্যাকপিঙ্ক, ওয়ার্ল্ড অফ ওয়ারক্রাফ্ট এবং জেনি অফ অ্যাম্বুশের সাথেও সহযোগিতা করেছে৷ মাইকিটা মার্জিলা, মনক্লারের সাথে সহযোগিতা করেছে৷ এবং হেলমুট ল্যাং।” আমরা শুধু হাতে তৈরি পণ্যই অফার করি না, কিন্তু আমাদের R&D, ডিজাইনের দক্ষতা এবং ডিস্ট্রিবিউশন নেটওয়ার্ক প্রতিটি প্রকল্পে একীভূত করা হয়,” ক্রুগার বলেন।
দক্ষতা সমালোচনামূলক রয়ে গেছে।” একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের জন্য সম্পূর্ণ ফিটিং, টেস্টিং ইত্যাদির জন্য সত্যিই একটি পেশাদার প্রস্তাব রাখা খুবই চ্যালেঞ্জিং হতে চলেছে। তাই আমরা মনে করি চশমা বিশেষজ্ঞরা একটি ভূমিকা পালন করতে থাকবে।যেখানে বিলাসিতা একটি ভূমিকা পালন করতে পারে তা হল ডিজাইনের নান্দনিকতা এবং এই বিশেষজ্ঞদের সাথে সহযোগিতা।"
প্রযুক্তি হল চশমা শিল্পে পরিবর্তন আনার আরেকটি হাতিয়ার৷ 2019 সালে, জেন্টল মনস্টার তার প্রথম স্মার্ট চশমা প্রকাশ করতে চীনা প্রযুক্তি জায়ান্ট হুয়াওয়ের সাথে যৌথভাবে কাজ করে, যা গ্রাহকদের চশমার মাধ্যমে কল করতে এবং গ্রহণ করতে দেয়৷"এটি একটি বিনিয়োগ ছিল, কিন্তু আমরা করেছি৷ এটা থেকে অনেক টাকা," কিম বলেন.
জেন্টল মনস্টার তার উদ্ভাবনী চশমা সংগ্রহ, গ্র্যান্ড রিটেল ডিসপ্লে এবং হাই-প্রোফাইল সহযোগিতার জন্য পরিচিত।
উদ্ভাবনের উপর জোর দেওয়া জেন্টল মনস্টারের পরিচয়ের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে৷ ভোক্তারা ব্র্যান্ডগুলির স্বতন্ত্রতার দিকে আকৃষ্ট হয়, কিম বলেন৷ প্রযুক্তি জেন্টল মনস্টার স্টোরে এবং বিপণন বার্তা জুড়ে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে৷"এটি গ্রাহকদের আকর্ষণ করে৷যারা চশমা কেনার কথা চিন্তাও করেনি তারা আমাদের রোবট এবং ডিসপ্লে দ্বারা দোকানে আকৃষ্ট হয়েছিল,” কিম বলেছেন। জেন্টল মনস্টার ফ্ল্যাগশিপ স্টোর সীমিত সংগ্রহ, রোবট এবং উদ্ভাবনী প্রদর্শনের মাধ্যমে চশমা খুচরা অভিজ্ঞতাকে রূপান্তরিত করছে।
Mykita 3D প্রিন্টিং নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করেছে, Mykita Mylon নামে একটি নতুন উপাদান তৈরি করেছে, যা 2011 সালে মর্যাদাপূর্ণ IF Material Design Award জিতেছে। Mykita Mylon — 3D প্রিন্টিং প্রযুক্তির মাধ্যমে কঠিন পলিমাইড পাউডার থেকে তৈরি — অত্যন্ত টেকসই এবং মাইকিতাকে অনুমতি দেয়। নকশা প্রক্রিয়া নিয়ন্ত্রণ, Krueger বলেন.
3D প্রিন্টিং ছাড়াও, Mykita এছাড়াও Mykita চশমার জন্য এক ধরনের অনন্য লেন্স তৈরি করতে ক্যামেরা প্রস্তুতকারক Leica-এর সাথে একটি বিরল অংশীদারিত্ব গঠন করেছে৷ একচেটিয়া অংশীদারিত্ব তিন বছরেরও বেশি সময় ধরে বিকাশে রয়েছে এবং মাইকিতাকে "প্রাপ্ত করার অনুমতি দেয়৷ অপটিক্যাল-গ্রেডের মানের সান লেন্স সরাসরি লাইকা থেকে এর পেশাদার ক্যামেরা লেন্স এবং স্পোর্টস অপটিক্সের মতো একই কার্যকরী আবরণ সহ,” ক্রুগার বলেছেন।
উদ্ভাবন চশমা শিল্পের প্রত্যেকের জন্যই সুসংবাদ৷"আমরা এখন যা দেখতে শুরু করছি তা হল একটি শিল্প যেখানে আরও উদ্ভাবন ঘটছে, ফর্ম্যাট এবং ওমনি-চ্যানেল ফর্ম্যাট এবং যেভাবে এটি ভোক্তাদের পরিষেবা দেয় উভয় ক্ষেত্রেই৷এটি আরও নির্বিঘ্ন এবং আরও ডিজিটাল,” বলচান্দানি বলেন, “আমরা এই ক্ষেত্রে আরও নতুনত্ব দেখছি।”
মহামারীটি চশমার ব্র্যান্ডগুলিকে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর নতুন উপায় খুঁজে বের করতে বাধ্য করেছে৷ কিউবিটস হেরু ব্যবহার করছে, একটি ফেস-স্ক্যানিং প্রযুক্তি, ভোক্তাদের চশমা কেনার উপায় পরিবর্তন করতে এবং ব্যবহারকারীদের 3D প্রযুক্তি ব্যবহার করে ঘরে বসে চশমা ব্যবহার করার অনুমতি দেয়৷” Cubitts অ্যাপ ব্যবহার করে৷ প্রতিটি মুখকে পরিমাপের একটি অনন্য সেটে পরিণত করতে স্ক্যান (এক মিলিমিটারের ভগ্নাংশ)।তারপরে আমরা সেই পরিমাপগুলি ব্যবহার করি আপনার জন্য কাজ করে এমন একটি ফ্রেম বেছে নিতে বা আপনার সুনির্দিষ্ট এবং নির্ভুল আকার অর্জনের জন্য স্ক্র্যাচ থেকে একটি তৈরি করতে সাহায্য করার জন্য,” বলেছেন কিউবিটসের প্রতিষ্ঠাতা টম ব্রোটন৷
গভীর গবেষণা এবং বিশ্লেষণের মাধ্যমে, বোহটেন টেকসই আইওয়্যার পণ্য তৈরি করছে যা আফ্রিকার ভদ্র লোকদের আরামদায়ক করে তোলে।
সংযুক্ত আরব আমিরাতের বৃহত্তম অনলাইন চশমা খুচরা বিক্রেতা, আইওয়া, যেটি সম্প্রতি একটি সিরিজ বি রাউন্ডে $21 মিলিয়ন সংগ্রহ করেছে, এছাড়াও তার ডিজিটাল অফারগুলি বাড়ানোর পরিকল্পনা করছে৷"আমরা ভবিষ্যতের সংগ্রহগুলিতে নতুন হার্ডওয়্যার প্রযুক্তির একীকরণের অন্বেষণ করছি, যেমন অডিও-প্ররোচিত ফ্রেমগুলি, " আইওয়া-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সহ-সিইও আনাস বুমেডিয়ান বলেছেন।"আমাদের ফ্ল্যাগশিপ রিটেইল স্টোরের অভিজ্ঞতার মাধ্যমে আমাদের প্রযুক্তি এবং সর্বোত্তম চ্যানেল ব্যবহার করে, আমরা আরও বেশি বাজার অনলাইনে আনতে দুর্দান্ত পদক্ষেপ নেব।"
উদ্ভাবন স্থায়িত্বের দিকেও প্রসারিত হয়৷ এটি কেবল মূল্যবান নয়৷ সহ-প্রতিষ্ঠাতা নানা কে. ওসেই বলেছেন, “আমাদের অনেক গ্রাহক বিভিন্ন টেকসই উপকরণ ব্যবহার করতে পছন্দ করেন, তা উদ্ভিদ-ভিত্তিক অ্যাসিটেট হোক বা কাঠের বিভিন্ন উপকরণ, কারণ আরাম এবং উপযুক্ত। ধাতব ফ্রেমের চেয়ে অনেক ভালো।", আফ্রিকান-অনুপ্রাণিত চশমা ব্র্যান্ড বোহটেনের সহ-প্রতিষ্ঠাতা। পরবর্তী পদক্ষেপ: চশমার জীবনচক্র প্রসারিত করুন। নির্বিশেষে, স্বাধীন ব্র্যান্ডগুলি চশমার নতুন ভবিষ্যতের নেতৃত্ব দিচ্ছে।
Vogue Business এর ইমেলের মাধ্যমে নিউজলেটার, ইভেন্টের আমন্ত্রণ এবং প্রচারের সাথে আপ টু ডেট থাকার জন্য আপনার ইমেল লিখুন। আপনি যেকোনো সময় সদস্যতা ত্যাগ করতে পারেন। আরও তথ্যের জন্য অনুগ্রহ করে আমাদের গোপনীয়তা নীতি দেখুন।